幾年來，中(zhōng)國的互聯網行業真可謂是你家唱(chàng)罷我(wǒ)登場，什麽“門戶網、郵箱網、新聞網、下(xià)載網、
音樂網、視頻(pín)網、招聘網等等”如雨後春筍般的誕生(shēng)在中(zhōng)國這片“經濟飛騰”的沃土之上。衆所周知(zhī)，廣告業務是網站建設的主要收入來源之一(yī)。而幾年前網絡傳媒
的力量還不被人們認可，更有企業家曾經認爲低檔企業、産品才在網絡媒體(tǐ)做廣告，網絡廣告被人們界定爲“草根”。
近日由
iResearch艾瑞咨詢提供數據（粗略）顯示：2008年中(zhōng)國廣告市場整體(tǐ)規模約1900億元，網絡廣告約爲185-190億元，占比10%.另據相
關數據顯示：互聯網所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%.會計師事務所畢馬威于今年10月份發布報告預
測，中(zhōng)國互聯網廣告在2009年的增幅将達到40%，市場規模也将增至52億美元。雖然2008年全年統計工(gōng)作上未結束，并且各研究機構數據不一(yī)，但市場
普遍看好網絡廣告卻已是不争的事實，網絡媒體(tǐ)的明天似乎一(yī)片光明。
一(yī)位平面媒體(tǐ)同行介紹：“企業客戶資(zī)金面的緊張，造成相對去(qù)
年廣告投入都有不同程度的下(xià)滑。這對占比較高的平面媒體(tǐ)有相當的沖擊。”而與此同時金融界廣告部趙先生(shēng)卻告訴記者：“今年更多的人關注财經新聞，那麽點擊
我(wǒ)們網站的人多了，投放(fàng)廣告的客戶自然就多了。今年我(wǒ)們的廣告收入實現了翻倍。”傳統媒體(tǐ)廣告人坐立不安卻也于事無補。轉瞬間，不少客戶轉投網絡媒體(tǐ)門
下(xià)。北(běi)京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天告訴記者：“年初公司進行技術升級，今年經營狀況總體(tǐ)不錯，新增客戶占到客戶總數的30%.在與客戶溝通中(zhōng)
了解到，他們很多人原來都是投放(fàng)傳統媒體(tǐ)的，而現在卻改投網絡媒體(tǐ)了。”網絡媒體(tǐ)似乎在經濟環境惡化的大(dà)背景下(xià)巋然不動，甚至獨善其身。
艾瑞咨詢廣告行業分(fēn)析師李卓娅認爲：“電視媒體(tǐ)覆蓋約3億人次的觀衆，而網絡媒體(tǐ)已經達到了2.8億人次。從這個數據來看，網絡媒體(tǐ)覆蓋率不亞于電視媒
體(tǐ)。而從增長速度來講已經超越了電視媒體(tǐ)。況且網絡媒體(tǐ)屬于高附加值産品，基本不受内需波動的影響。衆多知(zhī)名專業網站的深入人心，更使得網絡媒體(tǐ)形象得以
改善，這對傳統媒體(tǐ)市場地位确實形成了沖擊。”首都經濟貿易大(dà)學廣告研究所所長楊同慶認爲：“網絡廣告具有制作成本低、影響範圍廣、投放(fàng)速度快、互動性強
的優勢，加之新技術、新理念的助推，時下(xià)年輕人對網絡的依賴已經遠遠超越了傳統媒體(tǐ)，那麽針對這一(yī)人群的廣告投放(fàng)商(shāng)自然不會錯過機會。”
2008年發生(shēng)了不少大(dà)事，它們對廣告行業形成了不小(xiǎo)的影響。年初的南(nán)方大(dà)雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主将近30%的收視率，電路的中(zhōng)斷讓
很多地方整個春節無法收視；5月12日的四川地震，全國媒體(tǐ)一(yī)盤棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外(wài)，媒體(tǐ)已經沒有**個話(huà)題，廣告業在災難中(zhōng)再次受創。然
而網絡媒體(tǐ)由于遭遇不可預測事件發生(shēng)而導緻的點擊量突增，卻使得廣告收益翻倍。可能也正是這些重大(dà)事件成就了（iResearch艾瑞咨詢）提供網絡廣告
市場規模環比增幅79.07%的驚人數字。
目前來看，平面媒體(tǐ)賴以生(shēng)存的優勢是“專業性”，**企業北(běi)京海林自控設備有限公司
董事長李海清告訴記者：“我(wǒ)們的産品比較專業，所以我(wǒ)們**平面媒體(tǐ)，其次是網絡媒體(tǐ)。”北(běi)京元豐宏大(dà)科技發展有限公司總經理雷軍告訴記者：“科技類的企
業**還是平面媒體(tǐ)，現在的專業網站影響力還不夠。”北(běi)京維艾迪汽車(chē)科技有限公司副總裁趙永宏也表示，深入行業的專業化才是廣告主較爲看重的。
但北(běi)京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天表示：“通過搜索引擎的分(fēn)類檢索，我(wǒ)們有能力爲廣告主提供專業性強、針對性強的宣傳模式。”
《Netguide2008中(zhōng)國網絡廣告市場調查研究報告》數據顯示，67.1%的互聯網用戶表示互聯網是其“**接觸”媒介，而中(zhōng)央電視台排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面，互聯網也高于中(zhōng)央電視台。網絡媒體(tǐ)大(dà)有趕超傳統媒體(tǐ)之勢。
