4月19日，中(zhōng)國營銷界近日傳來突破性重大(dà)消息，記者從CMTF（Cross Media Task Force）跨媒介任務小(xiǎo)組獲悉，中(zhōng)國**跨媒介廣告營銷測算規範正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商(shāng)、媒體(tǐ)等營銷相關業者已經紛紛采用《CMMG跨媒 介廣告營銷測算基本方法指導框架》，來進行媒介計劃、媒介采購的測算，以及投放(fàng)預算、投放(fàng)後效果評估的重要依據。
    據DCCI Netmonitor網絡監測數據顯示，截止到 2009年，中(zhōng)國互聯網網絡視頻(pín)受衆規模爲2.57億，已然成爲主流傳播媒體(tǐ)和重要營銷通路。盡管業界早已意識到網絡視頻(pín)廣告營銷的價值與潛力，但是過去(qù) 數年來，如何操作、如何用數據發掘并用量化證明其價值，營銷人員(yuán)還存在諸多困惑。在傳統電視和網絡視頻(pín)之間，跨媒介廣告營銷測算一(yī)直以來缺乏明确、統一(yī)的 基礎方法。
    從2006年開(kāi)始，業界各方在DCCI互聯網數據中(zhōng)心的協調、支撐下(xià)，開(kāi)始進行跨媒介營銷優化研究。通過研讨、座談、訪問、調查、方法征集、實驗案例、意 見征求等多種形式，各方聯合起來進行了長達3年多時間的跨媒介行動。在不斷摸索中(zhōng)，創造出了中(zhōng)國跨媒介研究與行動的多個“**”：
    國内**次網絡視頻(pín)廣告營銷标準與規範研讨沙龍：2006年底；
    國内**個網絡（視頻(pín)）廣告工(gōng)作小(xiǎo)組：2007年2月；
    國内**次網絡視頻(pín)營銷行業協作會議：2007年3月；
    國内**次網絡視頻(pín)媒介廣告與受衆調研及報告發布：2006.10-2007.9；
    國内**次視頻(pín)營銷數據發布：《2007-2008中(zhōng)國網絡視頻(pín)市場數據》：2008年春；
    國内**次大(dà)事件跨媒介視頻(pín)營銷調研：《DCCI 2008網絡奧運傳播與視頻(pín)媒介價值數據發布》：2008年9月；
在交流合作中(zhōng)參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目，啓動國内**個跨媒介監測研究平台CMOS（Cross Media Optimization Study）：2008年下(xià)半年籌備，2009年1月啓動；
    國内**個跨媒介專項研究協作組織成立：CMTF跨媒介任務小(xiǎo)組：2009年下(xià)半年籌備，試運行，2010年1月亮相；
    國内**份《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；
……
    CMTF跨媒介任務小(xiǎo)組，是業界各方自發聯合起來建立的關于跨媒介行動的虛拟協作平台。《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過去(qù)3年多時間努力基礎上求同存異、循序漸進，所産生(shēng)的**個階段性的成果。
    由于初步實現了電視、網絡視頻(pín)之間關鍵媒介、廣告、受衆指标的測算與換算，對于打通跨媒介營銷屏障旨爲關鍵。
    由于滿足了媒介計劃、媒介采購、跨媒介營銷效果評估無據可依下(xià)急需相關基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》一(yī)經推出就受到各方的廣泛采用。
    由于《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》爲衆多廣告主、代理、媒體(tǐ)主動聯合起來自主産生(shēng)的營銷操作規範，能夠解決營銷過程中(zhōng)的實際問題，所以2010年1月發布以來得到了廣告主、代理、媒體(tǐ)們非常主動和廣泛深入的應用。
   《CMMG網絡視頻(pín)與電視跨媒介廣告營銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯網媒介兩大(dà)媒介體(tǐ)系，共分(fēn)爲三大(dà)階段循序漸進地實現系統完整的跨媒介廣告 營銷測算體(tǐ)系。目前，隻進行**階段工(gōng)作，即在非同源樣本條件下(xià)，分(fēn)别實現電視媒介和網絡視頻(pín)媒介基礎指标的指定，基礎數據的測量，以及電視與網絡視頻(pín)指 标、基礎數據之間的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指标數據對接，使得廣告營銷媒介計劃、整 合營銷中(zhōng)能夠将電視與網絡視頻(pín)進行通盤考慮，網絡視頻(pín)的廣告投放(fàng)實現價值可測量、可橫向評估，由此便于媒介計劃的統一(yī)制定與執行。
    網絡收視率、網絡到達率、網絡毛評點、網絡接觸量、網絡每收視點成本，這些概念是CMMG的核心指标，同時也是業界**提出的網絡營銷測算指标的電視化。通過用電視的語言來解釋互聯網數字，讓網絡視頻(pín)與電視的營銷可以實現同一(yī)平台的比較。
    此外(wài)，考慮到基于網絡視頻(pín)服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統一(yī)性。CMMG測算公式中(zhōng)還被引入折算系數，折算系數的取值決定于廣告形式、視頻(pín)廣告的尺寸等多個因素；同時“目标推及人口”的概念也被推出，并得到了業界的廣泛認可。
    CMTF爲國内**個跨媒介研究的專業虛拟協作平台，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網絡媒介等機構協同推進跨媒介廣告營銷的研究、推廣及實施。 2010年1月份成立以來，得到了各網絡營銷領域機構的大(dà)力支持與密切關注。截至4月中(zhōng)旬，包括國内知(zhī)名廣告主、4A廣告代理、主流網絡媒介在内的超過 30家單位已經加入成爲CMTF核心成員(yuán)。